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由于创新乏力，苹果硬件产品销量连续下滑。而在中国市场，苹果的市场份额也不断受到国内手机厂商的挑战。苹果最新季度财报显示，今年前三个月，苹果实现营收907.53亿美元，同比下降4%；作为其第三大市场的大中华区营收163.72亿美元，同比下降8%。第三方市场调查机构Counterpoint数据显示，今年一季度苹果手机iPhone在中国市场销量下滑19%，市场份额从第一滑落至第三，为该设备2020年以来在华表现最差。
从降价幅度来看，苹果这次确实“诚意满满”，这可不是100万豪车给你发100元的优惠券，iPhone 15 Pro直接降价25%左右，本来只能买低配版的iPhone 15 Plus，现在却可以买搭载A17处理器的iPhone 15 Pro。
面向内容创作领域，阶跃星辰联合上海电影推出了一款《大闹天宫》AI 互动体验——「测测你是哪路神仙」，调用了 Step 系列大模型，融合了图像理解、风格迁移、图像生成、剧情创作等多种能力。
果链条件苛刻，能进入苹果供应商的公司技术强劲，前景广阔。苹果产品创新能力强，且工艺要求严格，以iPhone外观为例，iPhone 15和15Plus机型的外观件配置为超瓷晶面板、玻璃背板搭配铝金属边框；iPhone 15 Pro和Pro Max系列机型的外观件为超瓷晶面板、亚光质感玻璃背板搭配钛金属边框，为苹果供应该部件的公司通过收购2家公司，在前后盖板玻璃的基础上，进一步加强对苹果外观件的配套能力。果链公司不仅通过得到苹果订单和苹果共享增量和成长空间，还有望跟随苹果供应要求提升技术实力，亦更有可能成为其他电子设备厂商的供应链选择对象，部分果链公司已经成长为华为、小米等手机厂商的供应链成员。
苹果软件主管克雷格·费德里吉 (Craig Federighi) 在 iOS 18 发布会上暗示了可能与谷歌合作，目前业内人士预测苹果将于今年秋季正式宣布该交易。
而对于玩家而言，在选择游戏平台时也能降低更多门槛，无需购入主机或配置高性能 PC，即可在手机端游玩 3A 大作。
证券之星消息，6月25日苹果产业链板块较上一交易日下跌1.85%，和林微纳领跌。当日上证指数报收于2950.0，下跌0.44%。深证成指报收于8850.29，下跌0.83%。苹果产业链板块个股涨跌见下表：
上海知识产权法院于今年5月宣布，驳回原告金某起诉苹果公司滥用市场支配地位的案件。此案是中国软件市场中首次出现的消费者起诉苹果公司垄断行为的一审判决。
