2024年，欧洲杯官网更是开放了支付宝和Alipay+购票支付通道，支付宝以欧洲杯官方合作伙伴身份，出现在了欧洲杯购票、赛场、纪念品商店。
7月1日，1/8决赛葡萄牙队对阵斯洛文尼亚队，葡萄牙公开放映比赛，葡萄牙球迷对C罗罚失点球后的反应。
举一个不那么贴的例子。去年杭州亚运会网球女单决赛，郑钦文在夺冠后给现场球迷签名。一位手边没带任何东西的球迷，拎起现场支付宝发给观众的手提袋去找郑钦文签字，于是，就有了下面这张照片。
此前，德国媒体报道称，拜仁接近签下德国后卫塔。上赛季，他帮助勒沃库森赢得了德甲冠军，目前正跟随德国国家队参加欧洲杯。不过，塔的转会费估计不会低，因此拜仁需要卖人筹集资金。据《每日邮报》报道，按照德利赫特的现状，曼联大概率能以4000万英镑的价格签下他。
西班牙：3-0克罗地亚、1-0意大利、1-0阿尔巴尼亚；1/8决赛4-1格鲁吉亚；1/4决赛2-1德国；半决赛2-1法国
与此同时，未来的情况也并不见好。据妙投APP预测，未来10年啤酒主客群总人数大约将减少1.5亿人，比2023年减少18.75%，未来40年大约减少4.8亿人，比2023年减少60%。
