在发布会前一个月，他便在电话会议里表示，苹果将在AI领域超越同行、引领行业前进。发布会中，他几乎用了一半时间去介绍AI，并赋予其更高级的概念：超越人工智能的个人智能。
由于Apple Intelligence 需要强大的硬件支持来保证其功能的流畅运行，特别是对处理器和内存有较高要求，这意味着只有最新的设备或配置较高的机型才能充分发挥这一系统的潜力。用户为了体验完整的功能，可能会考虑升级到最新款的iPhone或其他苹果设备。
实际上苹果在硬件业务上正面临着危机。苹果公司2024财年第二季度财报显示，该季度总收入为907.5亿美元，同比下降4.31%。净利润为236.4亿美元，同比下降2.15%。其中，iPhone 15系列的表现不佳，该季度iPhone营收459.6亿美元，同比下降10.46%。
微软 AI 负责人Mustafa Suleyman强调，AI 的发展并不会像加密货币那样成为一时的热潮，而是会持续对社会产生深远影响。他指出当前的 AI 技术已经在多个领域展现了其价值，这与加密货币在短时间内的表现形成鲜明对比。在谈及中美技术竞争时，Suleyman 呼吁在保持竞争的同时，也应寻求合作的机会。他指出，尽管中美之间存在技术上的分裂，但全球化背景下的合作仍然是不可忽视的趋势。通过共同努力，双方可以在各自的技术生态系统中找到共存的方式。
IOS16，2022年6月7日发布，7月13日公测，9月13日推送正式版。
比如，他认为3.5英寸屏幕是最佳尺寸，因此当三星Galaxy 系列等机型的把屏幕越做越大时，苹果手机把小屏幕坚持到2014年。他还要求iPod尺寸不可以比手掌大、iPhone 3G螺丝表面的纹路必须等距。
基于庞大的用户基本盘和流畅的生态系统，苹果不再需要干创新这样的苦活累活，只需要稍微更新一下，就算不再引领时代，一样可以碾压友商。
伴随AI平台访问量停滞、投资者逐渐看清AI初创企业估值虚高的本质，产业已出现第一轮“去泡沫”，资源逐渐向头部企业集中。
