在今年的 WWDC 全球开发者大会上，苹果带来了一系列软件方面的革新。
6月24日，欧盟委员会宣布，经过初步调查，裁定科技巨头苹果公司的在线应用商店App Store未能遵守欧盟《数字市场法案》（Digital Markets Act）相关规定。若苹果公司未能在规定时间内对其在线应用商店细则进行整改，将面临最高达全球总营业额10%的罚款。
苹果加大了对AI功能的投入，同时放弃了投入近十年的自动驾驶汽车项目。AR（增强现实）技术是苹果的重要赌注之一，他们的目标是用轻量级眼镜最终取代iPhone，而Vision Pro正是吸引消费者和开发者对这一努力产生兴趣的第一步。
预览图像将在设备上创建，并且生成的图像可以在信息、备忘录、无边记甚至专用的“Image Playground”应用中访问。
在硬件配置上，iPhone16系列同样不甘落后。标准版iPhone16与iPhone16Plus将搭载升级的A18芯片，显著提升AI处理能力;而旗舰级的iPhone16Pro与iPhone16Pro Max，则更进一步，采用了性能更为强劲的A18Pro芯片，预示着在专业领域将开启新的性能巅峰。
iOS 18 中加入的“Apple Intelligence”功能有望提振首发销量，该功能至少需要iPhone 15 Pro机型才能运行，这意味着去年购买了iPhone15 和iPhone 15 Plus的用户将无法享受苹果的新人工智能功能，除非他们升级到 iPhone 15 Pro 或选择 iPhone 16 系列机型。
